ETUDE & SONDAGE
PPEL AUX COMMUNICANTS !
L’INNOVATION ou la REGRESSION !
Dans les salons parisiens, là où l’on cause, les sémiologues, les médiologues, les sociologues & les philosophes, occupent leurs esprits chagrin à dresser un inventaire exhaustif, loin de celui de J. Prévert, de tout ce qui relève de la Communication, afin de décrypter l’emprise acérée de la Communication sur le « fait sociétal », des flux et des reflux d’informations.
Et dans ce courant d’analyse d’analyses, derrière ces montagnes de mots & de sondages ! Une m’est apparue, comme dévoilant une partie de la réalité du monde de la communication contemporaine. Un sondage de la SOFRES TNS (2005/6) commandé par « l’union des Annonceurs » . J’imagine qu’à la lecture de celle-ci, certains directeurs d’agence de Publicité ont du « manger leurs cravates ! »
- - 91% des annonceurs considèrent que l’innovation est une condition de succès et d’efficacité
- - 21% des Dir. COM & Marketing considèrent que la communication dans leur secteur n’est pas efficace. les « néo consommateurs » obligent à renouveler les manières de communiquer
- - 79% de baisse de fidélité des consommateurs / Vis-à-vis de la publicité
- Le consommateur est plus méfiant, quand il ne la rejette pas carrément. Comme si après des années de manipulation, il se rebellait contre les vieilles recettes du marketing de masse.
- - 83% croient en la prédominance de Média Interactifs.
- - 82% croient à une communication qui s’adresse à des communautés plus restreintes (ciblage plus pointu / niches).
- - 92% estiment l’innovation nécessaire dans le Message &, les moyens.
- - 88% estiment l’innovation nécessaire dans le langage et les codes sociaux.
L’UDA a déclaré qu’il y a des changements à opérer, dans les outils,les supports choisis et ont pris conscience de la nécessité de nouveaux arbitrages (méthodes, techniques, stratégies)
- Les annonceurs s’intéressent moins à « l’image pure de la marque » et remettent en cause leur stratégie. Pour vos marques & Services, l’Innovation dans la communication est elle importante ?
- - Important 40%
- - Très Important 49%
- L’évolution des attitudes et comportements des consommateurs vont générer des défis pour l’entreprise, lesquels ?
- - évolution des loisirs / 46%
- - comportements "Tribaux" / 47%
- - mouvements publiphobes / 49%
- - évolution des rythmes de vie / 62%
- - évolution relation à la marque ou l'entreprise / 65%
- - consommateurs plus avertis / 74%
- - baisse de fidélité du consommateur / 79%
- Quels sont les Médias & Supports qui sont susceptibles d’évoluer rapidement et de favoriser l’innovation ?
- - Téléphonie Mobile / 96%
- - Internet / 95%
- - Télévision Satellite & Câblée / 90%
- - Marketing direct / 78%
- - Sponsoring / 56%
- - Presse magazine / 47%
- - Presse quotidienne / 42%
- - Radio /39 %
CONCLUSION : Cette petite montagne de chiffres sur l’importance de l’innovation dans la communication ne fait que renforcer la position et les actions du HORS MEDIA.
